年輕一代消費者最重視儀式感，舉凡各類節慶都可發現有豐富的使用者內容在社群媒體上被分享與討論。然而，C-Cubed 觀察到大多數的節慶 NFT 大多是一次性行銷或者石沉大海，缺乏有效的經營。
時序已進入下半年，您的品牌是否也在思考接下來的節慶檔期規劃呢？過了中秋節緊接著就是感恩節、萬聖節、聖誕節、情人節，想了解 Web 3 品牌行銷或者 NFT 節慶行銷該怎麼布局，最能贏得年輕消費者的心嗎？馬上讓 C-Cubed 帶您找尋節慶行銷靈感，帶您一起飛 🚀 （WAGMI！）。
｜目錄｜
– 萬聖節 NFT 行銷案例｜Chipotle x 元宇宙平台 Roblox
– 日本夏祭、情人節 NFT 行銷案例｜ZEPETO 元宇宙
發售限定版 NFT 節慶禮物
隨著 2021 年 NFT 交易量創新高，許多人的節慶送禮選項多了 NFT，無論是具有投資價值的藍籌 NFT 如 BAYC 或 CRYPTO PUNKS 或是元宇宙的土地如The Sandbox 或 Decentraland 等，如果對方有在玩遊戲的話，還可以送虛擬商品做為禮物（這裡容我們先賣一下關子，晚點會再提到）。
對於原本非 NFT 的玩家而言，可能較難以理解收到 NFT 的意義。因此許多品牌都開始發行與實物 1:1 的 NFT 節慶商品，讓 NFT 與實體商品結合，讓禮物更加吸引人。
聖誕節 NFT 行銷案例｜Coach
最早且知名的 NFT 節慶行銷案例，不能不提時尚品牌 Coach 於 2021 年發表的聖誕節 NFT 行銷項目 「Snow City」。「Snow City」不僅是一款充滿聖誕節氛圍的數位遊戲，裡面的 8 種動物角色被製作成 8 種聖誕節造型 NFT，在平安夜前一週每日免費限量放送 10 枚，幸運搶到的朋友還可憑 NFT 兌換聖誕節大禮：一只訂製的 Coach 包！
聖誕節 NFT 行銷案例｜Marvel x VEVE
除了 Disney 系列 IP，VEVE 公司也取得發行漫威（Marvel）漫畫及紀念品 NFT 的授權，在 2021 聖誕節假期，發行了銀河護衛隊角色格魯特（Groot）的 聖誕節 NFT 行銷項目「Guardians of the Galaxy — Holiday Groot」，牌價皆為 40 美元以盲盒型式發行的數位檔案，只限制在 VEVE App 上販售。聖誕節 NFT 行銷項目分為三個等級：
- COMMON普通（發行量28,888枚）：聖誕造型Groot
- UNCOMMON 少見（發行量 18,888 枚） ：聖誕造型 Groot + 動態聖誕氣氛燈
- RARE 稀有（發行量 9,888 枚）：會跳舞的聖誕造型 Groot + 動態聖誕氣氛燈
VEVE App 的 3D 虛擬展示間讓 NFT 持有者可欣賞自己的 NFT 數位收藏品，還可以用 AR 濾鏡和虛擬角色同框合照，協助 FAN ART 衍生內容創作，品牌藉此得到多次的行銷機會。同年，可口可樂 Coca-Cola 也和 VEVE 合作發行「聖誕水晶球」聖誕節 NFT 行銷項目，可見利用 NFT 打開與顧客互動的管道已蔚為潮流！
萬聖節 NFT 行銷案例｜Funko
美國潮玩品牌 Funko，擅長融合流行文化及 IP 設計公仔，從迪士尼、漫威、鬼滅之刃甚至到魷魚遊戲都有，擁有一大票死忠粉絲，官方 Instagram 追蹤人數將近 304 萬人。運用高人氣 IP 角色來發行 NFT，再適合不過，因此推出了 Funko 「Digital POP」NFT 項目。
去年萬聖節（Halloween），Funko 推出萬聖節 NFT 行銷項目「Freddy Funko Halloween Collection」，運用 NFT 發行新的公仔系列，公仔稀有度分為 6 等級，顧客可以在網站上抽公仔，看看自己拿到的是什麼。
「Freddy Funko Halloween Collection」萬聖節 NFT 行銷項目包裝分為兩種盲盒：定價 $9.99美元的 Standard 版 （內含 5 張卡牌 NFT）與定價 $29.99 美元的 Premium 版（內含 15 張卡牌 NFT），裏頭的 NFT 是電腦隨機挑選的，用戶打開後才能看到裡面的公仔卡牌，讓人感到刺激有趣。不是每個都可以兌換公仔，最為稀有的萬聖節 NFT 卡牌等級要達 Legendary 或 Grail 才可兌換。
情人節 NFT 行銷案例｜Disney x VEVE
Disney 於 2021 年為慶祝 Disney+ 的生日，與 VEVE 平台共同發行黃金時刻（Golden Moments）系列 NFT，將迪士尼動畫的經典畫面製成 NFT，附帶一個相同畫面立體化的黃金雕像紀念品。今年西洋情人節推出了「Disney Golden Moments — Valentine’s Day」情人節限定的 NFT 行銷項目。
此次 Disney 的情人節 NFT 行銷項目，每個 NFT 盲盒售價 60 美元，內含 NFT 可能會是的「唐老鴨與戴西（發行量 13,333枚）」或是較為稀有的「小姐與流氓（發行量 7,777 枚）。這份童趣又具有蒐藏價值的小金像，非常適合在情人節送給珍視對象。
宣傳節日活動，並將新舊顧客拉進會員社群
國慶日 NFT 行銷案例｜Macy’s
今年 7 月 4 日美國國慶日，梅西百貨推出了一系列國慶日 NFT 行銷項目。為慶祝梅西百貨第 46 屆美國獨立日煙火大會，梅西百貨推出總數 20,000 枚的煙火海報 NFT 行銷項目（Fireworks Poster NFT）提供顧客免費鑄造，並邀請顧客加入甫成立的 Discord 社群，以便取得後續的賦能。
在煙火大會前一週，也預先推出總數10,000 枚的「 Macy’s Fireworks AR ART Mask」國慶日 NFT 行銷項目，賦能包括能讓用戶在社群媒體 Snapchat、Zoom 及 Microsoft Teams 等應用程式觀看 AR 煙火內容，並且在 Dencentraland 可穿戴的煙火造型虛擬面罩，藉此宣傳煙火大會。
聖誕節 NFT 行銷案例｜HYPE SECTION
美國在地潮流鞋店 HYPE SECTION 於去年推出聖誕節 NFT 行銷項目「Hype Santas」，這是一項慈善計畫，共發行 5,555 張聖誕老人的 PFP 圖像 NFT，全部收益將捐贈給美國當地關懷遊民的慈善組織 Chapman Partnership。透過 NFT 的收益，HYPE SECTION 團隊將會舉辦為無家可歸或弱勢族群實體聖誕派對，並持續全年度的慈善計畫，拉長節慶 NFT 的生命週期。
Hype Santas 聖誕節 NFT 行銷項目的持有者可獲得圖片的商用權利以及後續的賦能，日前 HYPE SECTION 也在 Discord 社群裡空投第二個 NFT，要打造潮流鞋品牌的 Web 3 社群文化。為加強聖誕節 NFT 行銷項目的參與度，HYPE SECTION 準備了球鞋、獎金及 PS5 在Discord 社群抽獎。Web3 行銷顧問 C-Cubed 認為 HYPE SECTION 的案例值得經營在地零售的品牌作為參考。
您是在地零售品牌，想做 NFT 及 Web3 行銷嗎？ 歡迎找我們聊聊。
品牌大膽進入元宇宙吧！元宇宙裡也在過節
在虛擬世界的節慶感，隨著逐漸成熟的 VR/AR 技術越來越真實有趣。NFT 也加速了這些基於真實人生設定的虛擬 Avatar 發展，將現實生活中有的，通通搬上平台。虛擬商品成為社交的重要資產—社交貨幣（Social Currency）。品牌也要隨著移動到元宇宙，無論是增加品牌辨識度，或是 O2O 銷售，販售虛擬商品都能帶來新獲利機會。
元宇宙節慶行銷，O2O 導客流量
之前的文章有提過，Decentraland 在元宇宙裡辦時裝週，而雅詩蘭黛也在當中進行 O2O （Online to Offline）行銷。事實上，遊戲當中與現實同步節慶已行之有年，以下將舉一幾個知名的成功例子。
萬聖節 NFT 行銷案例｜Chipotle x 元宇宙平台 Roblox
2021年10月，虛擬平台 Roblox 各處都是萬聖節派對，美國知名連鎖速食店Chipotle 辦了一場墨西哥捲萬聖節派對，10 月 28 日起一連 3 天讓玩家在《Chipotle Boorito Maze》邊遊玩邊取得 Chipotle 特製的萬聖節虛擬服裝道具，還可以免費獲得墨西哥捲兌換券！讓玩家能到實體店鋪領取，透過元宇宙通路進行 O2O 刺激萬聖節的來客量。
在 Roblox 上的 Chipotle 虛擬店鋪有滿滿的萬聖節慶氛圍。（圖片來源：Chipotle）
前次活動非常成功也讓 Chiptole 在今年 4 月「國際墨西哥捲日」再次於 Roblox 舉辦，前 10,000 名到訪虛擬餐廳的人有機會拿到免費的墨西哥捲，是一個相當值得借鏡的元宇宙 O2O 案例。
日本夏祭、情人節 NFT 行銷案例｜ZEPETO 元宇宙
在元宇宙當中進行品牌行銷的好處是節慶氛圍輕鬆就有！本月 ZEPETO 的日本夏祭（Summer Festival）活動開始，ZEPETO 打造有濃濃的日本味，設置花火、棉花糖、攤位等的遊戲平台，還推出虛擬的日式浴衣、和服讓玩家購買，想當然爾，這也是品牌玩節慶行銷的好時機。當我們在現實當中過節時，元宇宙也在過節！
ZEPETO 在 2022 年西洋情人節也舉辦了為期一週的活動，邀請玩家送虛擬巧克力給心儀的另一半，並拍下甜蜜的情侶合照上傳到社群媒體分享，ZEPETO 官方也推薦平台上的 5 個約會景點，如結婚禮堂、露營區、和平山丘、糖果魔法樹等，邀請玩家在那裏約會，並拍下手持巧克力的情侶合照，最後官方將選出獲得最佳照片獎的 10 對情侶，每人 3,000 ZEN 幣。
事實上，元宇宙天天可以過節！
節慶行銷不僅可以和實體活動同步，也可以完全是品牌創造出來的節日活動。現代集團在 ZEPETO 開設機場免稅店，以及虛擬汽車 IONIQ 6展示間。近日機場的開幕活動，還找來其他品牌聯合做行銷活動，玩家可解鎖遊戲關卡，包含到虛擬免稅店觀看 3 個指定品牌的免稅商品：化妝品牌 MAC、韓國人篸品牌正官庄及韓國潮流服飾品牌 MUSINSA，並與好友在虛擬登機門前拍照上傳並標註指定的 Tag，官方會選出 100 位優勝者，發送 5,000 ZEN 幣。
C-Cubed 觀點
品牌在元宇宙內販售虛擬商品、用 NFT 打廣告與聯合行銷是未來趨勢，例如在節日時於送遊戲中的禮物卡或虛擬道具，是一個品牌搶攻節慶商機的獲利機會。消息也指出，元宇宙平台 Decentraland，將把時代廣場 2022 跨年倒數活動整個復刻搬上平台，可以想見屆時會有許多品牌在虛擬建築螢幕上打廣告的盛況。
為何要發行 NFT 節慶行銷項目呢？很大的重點在於，虛擬商品購買後可以立即打開使用，解決了出貨延遲的問題，這是數位商品的優點，對虛擬禮品 NFT 而言，只要傳輸到對方的錢包地址，「擁有權」便是抵達收禮方，因此節慶禮品非常適合用 NFT 或虛擬物品發行與販售。
Web3 品牌粉絲同時是消費者，也是玩家
進入元宇宙，現實世界與線上平台前所未有的融合在一起（OMO, Online Merge Offline），實體經濟體與虛擬經濟體更順暢的融合，節慶與物理空間在元宇宙中也是同步的，品牌粉絲同時是消費者，也是玩家。
無論您的 Web3 品牌行銷策略選擇發行 NFT 或是虛擬節慶商品，重點還是要回歸到品牌行銷的本質──提供誘因讓消費者/玩家願意參與或購買。無論是提供物質誘因（財務報酬或禮物）、滿足自我表達需求（虛擬穿戴商品）、滿足社交需求、利他需求（慈善目的），或是單純好玩（GameFi、AR 濾鏡、善用空投、盲盒所帶來的驚喜感），絕對不是簡單的將品牌通路虛擬化而已。
看完這篇對於 Web 3 節慶行銷或 NFT 品牌行銷，有什麼想法或點子想實踐嗎？歡迎點擊這裡和我們預約諮詢。
