最後一個熊市發展 NFT 的5個關鍵理由:為什麼你應該現在就投入!

把握最後一個熊市紅利:5 個理由你應該現在投入 NFT!

加密貨幣價格近期來到低谷,許多投資客紛紛拋售,大家都說是這是慘澹的熊市,然而,Web3 行銷團隊 C-Cubed 認為熊市才是發展 NFT 行銷項目最佳時機! 

你可能會想目前市面上交易 NFT 的人還不多,我等到市場成熟後再加入不是更好嗎?Web3 行銷團隊 C-Cubed 認為,等到諸多品牌都加入後,當 NFT 行銷項目或 NFT 產品服務成為紅海更難以凸顯 NFT 行銷項目、NFT 商務應用及區塊鏈游戲的先驅者優勢。

我們提出你應該現在就開始投入NFT 品牌行銷的 5 大理由:

|目錄|

理由 1:投機客散去,Web3 人口結構改變

理由 2:元宇宙基礎建設已完成,爆發在一夕之間

理由 3:先驅者優勢,越早布局越能奪得先機

理由 4:用 NFT 找到品牌最有價值的顧客群

理由 5:元宇宙初創期,更容易奠定品牌的元宇宙地位

理由 1:投機客散去,Web3 人口結構改變

在加密貨幣低迷的熊市,市場逐漸回歸到一個穩定的正常狀態,當想撈一筆的投機客散去,還留在平台上的是一批真正的玩家,那些 NFT 行銷項目、NFT 商務應用的目標族群。所以,牛市正是 NFT 行銷項目、NFT 商務應用真正能穩定發展的時候。越來越多品牌帶著他們的品牌粉絲加入,Web3 網路的組成體質已改變。

當投機客散去,才是 NFT 應用能發展茁壯之時。(圖片來源:frimufilms, freepik)

知名消費性品牌 Coca-Cola、百威啤酒(Budweiser)、Mc Donald’s,化妝品如Estee LauderNARS,精品如GucciLouis Vuitton、快時尚如 Nike、Adidas,汽車品牌如 MercedesToyotaHyundai,零售通路如 Macy’s都發行了 NFT 行銷項目,實在太多了無法一一列舉。這些品牌大多都在 2021 年就發表了第一個 NFT 行銷項目試水溫,並取得關鍵性的成功,緊接著在 2022 年陸續推出第二、第三個 NFT 行銷項目,將 NFT 行銷納入長期的 Web3 品牌行銷策略。

理由 2:元宇宙基礎建設已完成,爆發在一夕之間

Web3 的影響力不容忽視,讓大型電商及社群平台不得不支援 NFT 功能。隨著 NFT 推廣元老平台 Twitter 及 Instagram 支援 NFT 功能。通訊軟體 LINE、KaoKao Talk 及電子商務龍頭如日本樂天(Rakuten)、韓國樂天(LOTTE)紛紛推出 NFT 交易平台,而全球電商巨頭 Amazon 建造 NFT 交易平台的消息也風聲鶴唳,而近日 Facebook 母公司 Meta 也宣布在美國測試 Facebook NFT 支援功能。

LINE NEXT 打造全球 NFT 生態圈,宣布與 26 家夥伴結盟,夥伴跨足遊戲、娛樂、文化創意、零售、元宇宙服務。(圖片來源:LINE)

這些大型平台將Web3 的金流、物流、資訊流及 NFT 整合至 Web2 平台,會為 Web3 帶來巨大的人流,拉低使用門檻(這些新 NFT 交易平台都支援法幣交易),並進行使用者教育,讓越來越多的人「入圈」,距離 NFT 普及的日子不遠了。

隨著產業界的聯盟與合作,以及國際品牌的採用,NFT 市場可能在一夕之間爆發性成長。而大型平台支援 NFT 證明了「元宇宙商務」的基礎建設發展足夠完整,當萬物都上鏈,可能會比「Web2 電子商務」具有更大的爆發性。若想在爆發前跟上這輛起飛列車,你現在就該開始布局 NFT 行銷項目!

率先採用 NFT 品牌行銷的企業品牌,更具元宇宙品牌行銷優勢(圖片來源:pch-vector, freepik)

理由 3:先驅者優勢,越早布局越能奪得先機

目前 Web3 呈現藍海狀態,交易 NFT 的人口在各國偏低,但伴隨著 NFT 而來的 Web3 潛力經濟體已經誕生。英國市場分析顧問 Technavio 近期的報告預測 2026 年全球 NFT 市場規模將會達到 1,470億美元,自 2021 年起算的年複合成長率(CAGR)高達 35.27%。其中,亞太區(APAC)貢獻 43% 的成長。

然而,目前的 NFT 市場呈現少數玩家獨大的狀態,然而市場並非壟斷,市場潛力足夠容納成千上萬的新項目,然而,台灣投入 NFT 行銷項目、GameFi 鏈游的企業品牌少之又少,是一個優先搶攻市場的絕佳的成功機會。

對於品牌而言,應該要意識到發展 NFT 不是一個選項,而是一個未來必須實行的項目。元宇宙世界必然來臨,國際調研機構 Gartner 也預測,2026 年將會有 30% 的品牌企業準備好將產品或服務拓展至元宇宙。

理由 4:用 NFT 找到品牌最有價值的顧客群

撇除 NFT 的科技形式,本質上是數位擁有權(digital ownership),是一個能乘載價值的新電商平台與實用行銷工具。經營 NFT 行銷項目,不是關乎投資利益,而是關乎賦能(utility);不是關乎複雜的科技形式,而是關乎品牌與找到最有價值顧客並與之深度連結。

品牌在這時投入 NFT 行銷項目,率先將品牌鐵粉招聚在一起,不僅能夠花最少的成本進行市場測試、實驗 Web3 新商業模式,能夠在早期發展中快速修正品牌企業的元宇宙策略,認識自身品牌顧客的屬性,以利提高顧客終身價值(LTV, Lifetime Value),部屬足夠的資源因應未來成長的挑戰。

說到元宇宙第一大虛擬球鞋品牌,第一個我們就會想到 Nike x RTFKT,Nike 作為 NFT 品牌行銷先驅者非常成功。(圖片來源:RTFKT)

理由 5:元宇宙初創期,更容易奠定品牌元宇宙地位

對於誕生在數位時代的 Z/M 世代而言,元宇宙是生活的一部分。品牌必須跟著進入元宇宙,透過打造新的品牌故事、元宇宙虛擬角色 IP(反映品牌個性)來和元宇宙中的顧客溝通,共同創造品牌──將品牌孵化為「元宇宙品牌」。

若是單純只想把過去 Web2 的行銷方式與品牌故事,搬上元宇宙可行不通,品牌必須提供新的體驗才能吸引年輕族群的目光。與其仰賴缺乏 Web3 項目經營實戰經驗的廣告代理商,你更需要的是一個在 Web3 項目與社群打滾多年的 Web3 原生代理商

元宇宙品牌意即由企業與使用者共創與定義品牌。(圖片來源:macrovector, freepik)

NFT 行銷項目的興起,帶來的是品牌行銷的典範轉移,從「短期行銷」演變至自建溝通管道的「長期行銷」模式,行銷期間從日、週、月轉變為以年計算。而品牌的擁有者,也從中心化的企業移轉為去中心化的品牌顧客所共同擁有。

市面上成功的 NFT 行銷項目大多經過縝密的規劃,並具有長遠的路線圖(Road Map),包含吸引人的品牌故事、多重玩法的 NFT 設計、智能合約的撰寫與 Discord 社群的維運等。由於是長期的品牌行銷,品牌應現在就投入規劃 NFT 品牌行銷,以做好準備迎接元宇宙商務時代。

若是等到眾多品牌都在元宇宙畫下地界,擁有各自的元宇宙各據山頭時,品牌企業再想加入 Web3 品牌行銷,會耗費更高的成本與傳播門檻,也更難以打造吸引人的品牌故事,因為當先驅品牌為元宇宙商務下成功定義時,後來居上的品牌故事將大同小異。

看到這裡,你還認為現在發展 NFT 太早了嗎?攜手 C-Cubed 加入元宇宙,一點都不嫌早。點此馬上諮詢

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