把握最後一個熊市紅利：5 個理由你應該現在投入 NFT！
加密貨幣價格近期來到低谷，許多投資客紛紛拋售，大家都說是這是慘澹的熊市，然而，Web3 行銷團隊 C-Cubed 認為熊市才是發展 NFT 行銷項目最佳時機！
你可能會想目前市面上交易 NFT 的人還不多，我等到市場成熟後再加入不是更好嗎？Web3 行銷團隊 C-Cubed 認為，等到諸多品牌都加入後，當 NFT 行銷項目或 NFT 產品服務成為紅海更難以凸顯 NFT 行銷項目、NFT 商務應用及區塊鏈游戲的先驅者優勢。
我們提出你應該現在就開始投入NFT 品牌行銷的 5 大理由：
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理由 1：投機客散去，Web3 人口結構改變
在加密貨幣低迷的熊市，市場逐漸回歸到一個穩定的正常狀態，當想撈一筆的投機客散去，還留在平台上的是一批真正的玩家，那些 NFT 行銷項目、NFT 商務應用的目標族群。所以，牛市正是 NFT 行銷項目、NFT 商務應用真正能穩定發展的時候。越來越多品牌帶著他們的品牌粉絲加入，Web3 網路的組成體質已改變。
知名消費性品牌 Coca-Cola、百威啤酒（Budweiser）、Mc Donald’s，化妝品如Estee Lauder、NARS，精品如Gucci、Louis Vuitton、快時尚如 Nike、Adidas，汽車品牌如 Mercedes、Toyota與Hyundai，零售通路如 Macy’s都發行了 NFT 行銷項目，實在太多了無法一一列舉。這些品牌大多都在 2021 年就發表了第一個 NFT 行銷項目試水溫，並取得關鍵性的成功，緊接著在 2022 年陸續推出第二、第三個 NFT 行銷項目，將 NFT 行銷納入長期的 Web3 品牌行銷策略。
理由 2：元宇宙基礎建設已完成，爆發在一夕之間
Web3 的影響力不容忽視，讓大型電商及社群平台不得不支援 NFT 功能。隨著 NFT 推廣元老平台 Twitter 及 Instagram 支援 NFT 功能。通訊軟體 LINE、KaoKao Talk 及電子商務龍頭如日本樂天（Rakuten）、韓國樂天（LOTTE）紛紛推出 NFT 交易平台，而全球電商巨頭 Amazon 建造 NFT 交易平台的消息也風聲鶴唳，而近日 Facebook 母公司 Meta 也宣布在美國測試 Facebook NFT 支援功能。
這些大型平台將Web3 的金流、物流、資訊流及 NFT 整合至 Web2 平台，會為 Web3 帶來巨大的人流，拉低使用門檻（這些新 NFT 交易平台都支援法幣交易），並進行使用者教育，讓越來越多的人「入圈」，距離 NFT 普及的日子不遠了。
隨著產業界的聯盟與合作，以及國際品牌的採用，NFT 市場可能在一夕之間爆發性成長。而大型平台支援 NFT 證明了「元宇宙商務」的基礎建設發展足夠完整，當萬物都上鏈，可能會比「Web2 電子商務」具有更大的爆發性。若想在爆發前跟上這輛起飛列車，你現在就該開始布局 NFT 行銷項目！
理由 3：先驅者優勢，越早布局越能奪得先機
目前 Web3 呈現藍海狀態，交易 NFT 的人口在各國偏低，但伴隨著 NFT 而來的 Web3 潛力經濟體已經誕生。英國市場分析顧問 Technavio 近期的報告預測 2026 年全球 NFT 市場規模將會達到 1,470億美元，自 2021 年起算的年複合成長率（CAGR）高達 35.27%。其中，亞太區（APAC）貢獻 43% 的成長。
然而，目前的 NFT 市場呈現少數玩家獨大的狀態，然而市場並非壟斷，市場潛力足夠容納成千上萬的新項目，然而，台灣投入 NFT 行銷項目、GameFi 鏈游的企業品牌少之又少，是一個優先搶攻市場的絕佳的成功機會。
對於品牌而言，應該要意識到發展 NFT 不是一個選項，而是一個未來必須實行的項目。元宇宙世界必然來臨，國際調研機構 Gartner 也預測，2026 年將會有 30% 的品牌企業準備好將產品或服務拓展至元宇宙。
理由 4：用 NFT 找到品牌最有價值的顧客群
撇除 NFT 的科技形式，本質上是數位擁有權（digital ownership），是一個能乘載價值的新電商平台與實用行銷工具。經營 NFT 行銷項目，不是關乎投資利益，而是關乎賦能（utility）；不是關乎複雜的科技形式，而是關乎品牌與找到最有價值顧客並與之深度連結。
品牌在這時投入 NFT 行銷項目，率先將品牌鐵粉招聚在一起，不僅能夠花最少的成本進行市場測試、實驗 Web3 新商業模式，能夠在早期發展中快速修正品牌企業的元宇宙策略，認識自身品牌顧客的屬性，以利提高顧客終身價值（LTV, Lifetime Value），部屬足夠的資源因應未來成長的挑戰。
理由 5：元宇宙初創期，更容易奠定品牌元宇宙地位
對於誕生在數位時代的 Z/M 世代而言，元宇宙是生活的一部分。品牌必須跟著進入元宇宙，透過打造新的品牌故事、元宇宙虛擬角色 IP（反映品牌個性）來和元宇宙中的顧客溝通，共同創造品牌──將品牌孵化為「元宇宙品牌」。
若是單純只想把過去 Web2 的行銷方式與品牌故事，搬上元宇宙可行不通，品牌必須提供新的體驗才能吸引年輕族群的目光。與其仰賴缺乏 Web3 項目經營實戰經驗的廣告代理商，你更需要的是一個在 Web3 項目與社群打滾多年的 Web3 原生代理商。
NFT 行銷項目的興起，帶來的是品牌行銷的典範轉移，從「短期行銷」演變至自建溝通管道的「長期行銷」模式，行銷期間從日、週、月轉變為以年計算。而品牌的擁有者，也從中心化的企業移轉為去中心化的品牌顧客所共同擁有。
市面上成功的 NFT 行銷項目大多經過縝密的規劃，並具有長遠的路線圖（Road Map），包含吸引人的品牌故事、多重玩法的 NFT 設計、智能合約的撰寫與 Discord 社群的維運等。由於是長期的品牌行銷，品牌應現在就投入規劃 NFT 品牌行銷，以做好準備迎接元宇宙商務時代。
若是等到眾多品牌都在元宇宙畫下地界，擁有各自的元宇宙各據山頭時，品牌企業再想加入 Web3 品牌行銷，會耗費更高的成本與傳播門檻，也更難以打造吸引人的品牌故事，因為當先驅品牌為元宇宙商務下成功定義時，後來居上的品牌故事將大同小異。
