為什麼品牌積極佈局NFT行銷?一次解析全球企業行銷趨勢2個秘密

元宇宙來臨,品牌瘋跨界經營NFT已成趨勢。(圖片來源: www.freepik.com

2021年NFT(Non-Fungible Token)風潮大起,從西方聲名大噪的「無聊猿遊艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club,BAYC)」NFT到華人偶像周杰倫所打造的「幻想熊(Phanta Bear)」NFT,這些火紅的NFT被網友搶購創下天價。外媒NonFungible指出NFT買家從2020年的7.5萬人暴增到2021年的230萬人,成長率高達2962%。整體NFT生態漸漸從投資炒作,轉向數位資產的所有權交換,揭示Web3及元宇宙來臨!

Web 3新型態行銷風潮崛起,品牌瘋跨界經營NFT 

截至2022年5月1日,NFT市場已經達到370億美金規模,2022年市場預估至少將有400億美金的資金投入。許多線下品牌打鐵趁熱,紛紛打造自己的品牌NFT。

知名的案例如法國服飾品牌Lacoste運用自身品牌logo的鱷魚概念打造《UNDW3》NFT,NFT買家會被賦與許多別人沒有的好康,成為VVIP享有獨家產品服務,還可參與產品設計及相關活動,如訂購專屬客製的Lacoste產品,取得特別活動入場資格等。

Nike與RTFKT聯合開發的虛擬球鞋NFT,為Nike帶來相當可觀虛擬收入。(圖片來源:OpenSea

潮流運動品牌霸主Nike也不落人後,早在2021年就大手筆收購RTFKT Studios開發虛擬球鞋NFT《RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS》,宣告這是「2052年的未來球鞋」。NFT買家會獲得一個未來鞋款的NFT及一個展示虛擬球鞋的空間,特別的是,買家可以透過「虛擬藥水」NFT改變球鞋外觀圖樣,而這雙虛擬球鞋有天還會成為「看得到也摸得到」的真球鞋,就像在玩遊戲一樣新奇有趣。原先受到疫情衝擊而銷售下滑的Nike,截至2022年5月已從NFT項目的 10% 版權金額 6.9 萬ETH(當時匯率約等於41.5 億台幣),躍升第一大虛擬球鞋商。

1.為什麼你需要經營NFT?

“NFT其實可以是非常有效的行銷工具,甚至是——獲利工具。”

砸下大筆行銷預算,卻沒有明顯帶來銷售,這是許多企業品牌的困境。一切皆起因於網路及社群上的廣告過於氾濫,人們下意識選擇跳過無聊的廣告,導致Web2的廣告傳播效益日漸下降,許多「移除廣告」的服務興起就可見一斑。

而利用Web2平台如Facebook/Instagram/YouTube/LINE做品牌行銷與目標客群互動,如按讚、留言、評論、私訊等「有限度的互動」所帶來的品牌體驗,已經無法滿足身處在Web3的時代的新興消費者。在這個搶奪消費者注意力的戰場,Web 3是一塊新的疆土,NFT其實可以是非常有效的行銷工具,甚至是——獲利工具。

里昂王族樂團(Kings of Leon)發行首張音樂專輯NFT「NFT Yourself」。(圖片來源:Opensea

2021年3月首個以NFT發行專輯的里昂王族樂團(Kings of Leon),限時開賣期間就賺進200萬美元。專輯NFT持有者不僅獲得數位音樂下載權利、實體黑膠唱片,甚至還能享有VIP待遇,如樂團生涯中巡迴演唱會的最前排座位、限量紀念品,與樂團成員後台面對面互動體驗等。而未來每一次NFT的轉手銷售中,里昂王族樂團都將獲得版權費分潤,大大翻轉了受到網路盜版和新冠疫情衝擊的內容創意產業,及商業模式。

NFT公開透明、不可偽造、限量、可有價移轉等特性,也使得持有這樣的數位憑證,遠遠超越傳統商品或會員的價值。而過去票券市場氾濫的「假黃牛票」讓人們深受其害,花下大錢還會買到假票得不償失,且價格隨便人開,哄抬到不合理的程度,而NFT票券在公開透明的區塊鏈二級市場交易,消費者可清楚看到該票券的實際市場價,而票券發行方也可省去複雜、耗費人力的驗票流程,對雙方都是好處多多。

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2. NFT 建立顧客關係,提高銷售 LTV(顧客終身價值)

“未來Web3消費者更傾向「參與」及「擁有」品牌”

另外,品牌也藉由NFT直接與「鐵粉群」建立關係,持續深耕、經營、炒熱話題,這也帶來更多獲利的可能性。未來Web3消費者更傾向「參與」及「擁有」品牌,透過NFT消費者得以享有品牌的擁有權,成為品牌一份子,更願意自主推廣品牌;而品牌方也因此得以擴散品牌影響力、加深會員經營深度,帶來更多的銷售的可能性,超越過去販售商品的「一次性」銷售模式。

疫情之下,想要搶攻虛擬商機或創造新的銷售模式嗎?您需要真正專業的顧問團隊為您量身打造專屬的Web3 /NFT行銷計畫。

最理解NFT的Web3行銷顧問團隊:C-Cubed

C-Cubed元宇宙一站式服務,協助品牌從零開始打造NFT。(圖片來源:C-Cubed

C-Cubed具有豐富的NFT行銷經營實戰經驗,已累積發行45,000個以上的NFT,Discord新社群會員累積達300,000人以上,累計以太幣交易量達45,000次以上。C-Cubed近日也獲得創投Crypto Fund VC的第一輪資金挹注。最重要的是,團隊成員都是在NFT社群打滾許久的資深舵手或NFT發起人,豐富的NFT品牌行銷案例是你的靠山。

為什麼你會想找連 NFT 都沒買過的數位代理商或 2.0 傳統代理商來進行 3.0 規劃呢?

台灣許多成功NFT包含知名潮鞋「Remade」NFT、亞洲最強羊駝社群的「Alpacadabraz」NFT、取得羅浮宮授權將名畫變身潮流的「RenArt」NFT及藝術家蔣友柏與蔚龍藝術所發行的與實物 1:1 的NFT「Gentle Panther」都是C-Cubed合作出品。 

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